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为啥你做的广告没效果,因为你的短视频策划太LOW 了!
2020-01-08 08:54
上次介绍了一个“铜帽”日式铁板烧餐厅的案例,利用感官占领的手法,策划了一个色香味俱全的短视频广告!
这次介绍的是利用消费场景或者使用场景的方法去创作短视频。


国庆节前后,正值小长假,时间比较长,大家一般会选择在家休息,亲友聚会,或者旅游出行等。因为举国人民都集中放假,所以选择出游也是一件比较痛苦的事,因为哪里都是人山人海,景点拥堵排队是肯定的,旅途劳顿不说,还看不到啥,大大降低旅游品质!不是休闲,是打仗啊。
周边的休闲游成为首选,家门口能活动,何必大老远去烧香啊。
鲜花港第十届菊花文化节就在9.8号–10.25号正好跨一个10.1小长假。跟北斗丽天的合作,投放华联商圈广告是在9.24日开始中期的20天,短视频策划选择的是营造置身消费场景的手法激发购买欲望。
短视频里体现了大自然的花海争奇斗艳,清晨湖面升腾的水气,欧洲的田园风车微风袭来,徐徐转动着,一派迤逦的田园风光。仿佛人行走其间,鸟语花香,好不惬意。白天转换到夜晚,绚丽多彩的灯光秀,水幕电影,激情的歌舞,置于其中又是一派光怪陆离之感,先是漫步田园,轻松惬意,身心放松。然后夜晚的激情四射,梦幻跳跃,撩拨心境。白天不懂夜的黑,当万籁俱寂,一家老小拖着疲惫的身体躺在床上,最后归于甜蜜的平静。





 
至此一家子一天游玩,休闲,放松的场景描述完毕,有没有勾起你到菊花节现场的欲望,我想应该是有了。就鲜花港找第三方评估机构(中国移动司马大数据)的评估报告,第十届北京菊花文化节(顺义鲜花港会场)短视频投放在华联大屏,隆华大屏和商场电梯液晶广告机这个人流海量观看的载体,效果表现不俗啊!所有投放的媒体导流效果排名第一,转化率38%,也就是看到商圈广告的100000人里,有38000人去了鲜花港。

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